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昆明:蓝花楹“赏花”激活青年文创消费市场

2022-06-21 15:48:26来源:大河网责任编辑:陈亚楠

俯瞰开满蓝花楹的教场中路。昆明市五华区融媒体中心提供

蓝花楹盛开的四五月期间,来教场中路赏花的市民和游客众多。刘屹/摄

  微风过处,花瓣翩翩。昆明一条开满紫色鲜花的街道被年轻人热情追捧,成为昆明夏季的旅游招牌。

  今年5月,这条充满“蓝色梦幻”的街道上的蓝花楹市集线下销售额达150万元。仅“五一”期间销售额就达70余万元,比去年同期增长了30多万元。

  1984年,中科院昆明植物研究所将10多株开蓝紫色花蕾的紫葳科落叶乔木,从阿尔及利亚移植栽种在当年昆明光秃秃的教场中路道路两侧。后来,人们才知道它叫“蓝花楹”。如今,整条街的蓝花楹已增加到551株,教场中路也被称为“蓝花楹大道”,成为五华区精品旅游路线。连续4年举办的蓝花楹文化艺术节,在每年夏天蓝花楹怒放时,成为昆明“市民的节日”。

  据不完全统计,今年蓝花楹盛开的四五月间,前来教场中路赏花的市民和游客达40余万人次,教场中路蓝花楹IP全网曝光量超过两亿次。

  “来拍花的人像赶集一样,摩肩接踵。”每天在这条街上穿行的公交车司机李华说。

  承接今年翠湖四时“花YOUNG五华”第四届蓝花楹文化艺术节&消费季策划工作的,是2013年从云南艺术学院毕业的周梦楠,在他看来,蓝花楹文化艺术节的定位是:“青年文创助力新经济发展”。

  在周梦楠带领的年轻团队的策划下,今年的蓝花楹文化艺术节愈发显示出了“市民化”和“年轻态”:街道上有蓝花楹能量站、主题文创体验店、新国潮汉服文化体验点、快闪咖啡巴士、昆明聂耳交响乐团现场“花季音乐会”、百米主题墙绘、伞艺打卡点、蓝花楹巨型扭蛋机,以及人人都可报名参加的“教场楹嫣”宣传大使赛和沿盘龙江漫步花下健康走等。受邀来的百名自媒体平台博主威尼斯人官网_现场直播,教授网友“打卡攻略”和“拍照技巧”。

  有60多个餐饮和手工文创摊主入驻的蓝花楹JOY市集,成了青年创意展示的平台,众多青年创业者纷纷推出“蓝花楹紫色风潮”产品:用云南本土咖啡和云南的花、果制作的文创咖啡饮品“蓝楹楹”和“紫噜噜”,成为年轻消费者拍照打卡的网红饮料。它们的制作者黄彪和他的合伙人是第一次参加蓝花楹文化艺术节,“没想到咖啡和文创的CP感可以这么强。”黄彪说,通过对传统咖啡口感和“颜值”进行改良,他们创立的“四叶咖”品牌实现了“做出一杯有乡愁香气的云南咖啡”的愿景,让不少年轻人爱上了本土咖啡。

  第一次参加艺术节的扩香石手工艺制作人杏茶,卖出了50余件自己设计制作的产品;麦舍甜品的李玥祺制作的蓝花楹蛋糕,每天出售近百个;问象美术馆推出的蓝花楹胸针让年轻女孩爱不释手,一抢而空。

  本届文化艺术节上,蓝花楹雪糕售出6万多支;文创胸针饰品开幕当天销售800多枚,日销售额3000余元;蓝花楹主题咖啡“五一”期间日最高销售量831杯,日销售额两万余元。

  数据显示,在蓝花楹文化艺术节的带动下,今年“五一”期间,五华区接待游客63.78万人次,旅游综合收入达4.44亿元。

  “蓝花楹文化艺术节就是要带动青年文创产品‘出圈’。”莲华街道办事处主任张媛介绍,在2021年的第三届蓝花楹文化艺术节上,共青团昆明五华区委联合相关部门推出的“红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛”,吸引了不少青年创业组织、创业者、大学生和高校创业团队参与。在张媛看来,青年是最具活力的市场主体,青年设计让青年成为消费主力。蓝花楹青年文创的“出圈”,展示了青年创意融入经济生活的蓬勃生机,文化艺术节助推了青年文创产品的开发和市场投放,把青年的创新能力激发了出来。

  目前,昆明盘龙江边、翠湖等10余条街道种植了3000余株蓝花楹。同时,冬樱花大道、银杏大道、栾树大道、紫薇大道、梅花大道、元宝枫大道、海棠大道等主题街道上,“赏花经济”正在激发城市文旅新活力。

  受花期影响,为把赏花的“短期经济”变为“常年经济”,五华区正在尝试延续“赏花经济”的生命力,如对各类创业组织进行扶持和帮助;依托五华区深厚的历史文化,融合艺术、文教、科普等业态,推出更多文娱活动和特色文创产品。

  5月27日,在五华区政协的组织下,五华区政协委员、居民、商户、文化人士代表,以及相关部门负责人,就促进“蓝花楹艺术节”商旅文融合发展进行了协商讨论,并进行了直播。超11万人次线上收看了这一“协商在基层”的议事会,评论区十分“热闹”。不少网民认为,这场与花有关的协商议事会很“接地气”,解决的是老百姓身边的事。

  中青报·中青网记者 张文凌 通讯员 王佳 来源:中国青年报




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